Não tem marca registada? Explicação das vias alternativas para a implementação do BIMI
Não é necessário ter uma marca registada para beneficiar do BIMI (Brand Indicators for Message Identification). Descubra as mais recentes opções alternativas para apresentar o seu logótipo nas caixas de entrada e aumentar a confiança na marca.
É possível utilizar o BIMI sem uma marca registada?
Sim, é possível implementar o BIMI mesmo que o seu logótipo não seja uma marca registada. Actualizações recentes permitem que as organizações utilizem caminhos de certificação alternativos, tornando o BIMI acessível a mais marcas do que nunca.
Alternativa 1 - Certificado de Marca Comum (CMC)
Um Certificado de Marca Comum (CMC) é um novo tipo de certificado digital que lhe permite apresentar o seu logótipo nas caixas de entrada sem uma marca registada. Eis como funciona:
- Elegibilidade: O seu logótipo deve ter sido utilizado continuamente durante pelo menos um ano para se qualificar para um CMC.
- Não é necessária uma marca registada: Ao contrário de um Certificado de Marca Verificada (VMC), um Certificado de Marca Confirmada (CMC) não requer o registo de marca comercial.
- Suportado pelos principais fornecedores: O Google e outros fornecedores de caixas de correio suportam agora CMCs para BIMI, embora um CMC não forneça a marca de verificação azul que vem com um VMC.
- Processo: Solicite um CMC através de uma autoridade de certificação reconhecida, forneça provas da utilização do logótipo e certifique-se de que o seu domínio é totalmente compatível com DMARC com uma política definida como "quarentena" ou "rejeitar".
Alternativa 2 - Registo BIMI auto-declarado
Alguns fornecedores de caixas de correio (como o Yahoo e o Fastmail) permitem-lhe publicar um registo BIMI sem qualquer certificado ou marca registada. Isto é conhecido como um registo BIMI auto-afirmado:
- Como funciona: Crie um registo BIMI DNS TXT que aponte para o seu logótipo SVG, mas não inclua uma referência de certificado.
- Limitações: O Gmail e outros grandes fornecedores exigem um VMC ou CMC, pelo que o seu logótipo poderá não ser apresentado em todas as caixas de entrada.
- Ideal para: Marcas mais pequenas ou aquelas que estão a começar com o BIMI, uma vez que esta abordagem permite-lhe preparar-se para uma futura certificação enquanto ganha alguma visibilidade inicial.
VMC vs. CMC vs. BIMI auto-avaliado: Principais diferenças
| Caraterística | VMC (Marca Verificada) | CMC (Marca Comum) | BIMI auto-atestado |
| Marca registada obrigatória | Sim | Não | Não |
| Requisito de utilização do logótipo | Não mínimo | Mais de 1 ano | Nenhum |
| Marca de verificação azul do Google | Sim | Não | Não |
| Fornecedores suportados | Todos os principais (Gmail, Yahoo) | A maioria dos principais (Gmail, Yahoo) | Alguns (Yahoo, Fastmail) |
| Certificado necessário | Sim | Sim | Não |
Passos para implementar o BIMI sem uma marca registada
- Garantir a conformidade com DMARC: Defina a política DMARC do seu domínio para "quarentena" ou "rejeitar" com 100% de aplicação.
- Preparar um logótipo compatível com BIMI: O seu logótipo deve estar no formato SVG Tiny PS, ser quadrado e cumprir todos os requisitos técnicos BIMI.
- Escolha o seu caminho: Candidate-se a um CMC se o seu logótipo estiver a ser utilizado há pelo menos um ano, ou utilize um registo auto-afirmado para suporte parcial se não estiver pronto para um certificado.
- Publique o seu registo DNS BIMI: Adicione o registo TXT apropriado ao seu DNS, referenciando o seu logótipo e, se aplicável, o seu CMC.
- Testar e monitorizar: Utilize as ferramentas de teste do BIMI para verificar a sua configuração e monitorizar a apresentação do logótipo nos fornecedores de correio eletrónico.
Armadilhas comuns e como evitá-las
- O logótipo não está a ser utilizado há tempo suficiente: As CMCs exigem pelo menos um ano de utilização do logótipo - reúna provas suficientes antes de se candidatar.
- DMARC não está em aplicação: O BIMI não funcionará a menos que sua política DMARC esteja definida como "quarentena" ou "rejeitar".
- Esperar cobertura total com registos auto-afirmados: Nem todos os fornecedores apresentam logótipos sem um certificado - verifique quais os fornecedores que suportam o método escolhido.
Lista de verificação final para o BIMI sem marca registada
- Política DMARC definida como "quarentena" ou "rejeitar": Certifique-se de que a política DMARC do seu domínio é totalmente aplicada para a elegibilidade do BIMI.
- Logótipo em formato SVG Tiny PS, quadrado e em conformidade: Prepare o seu logótipo no formato SVG Tiny PS, garantindo que é quadrado e cumpre todos os requisitos técnicos do BIMI.
- Logótipo em utilização há pelo menos um ano (para CMC): Confirme que o seu logótipo está a ser utilizado continuamente há pelo menos um ano, caso se candidate a um CMC.
- CMC obtido de uma autoridade de certificação reconhecida (opcional, mas recomendado): Adquirir um Certificado de Marca Confirmada de uma autoridade de certificação de confiança para aumentar o suporte BIMI.
- Registo TXT do DNS do BIMI publicado e testado: Publique o seu registo DNS TXT BIMI e verifique a sua funcionalidade utilizando as ferramentas de teste BIMI.
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Encontre mais respostas na nossa secção de FAQ sobre VMC e BIMI.
É possível implementar o BIMI sem uma marca registada, utilizando um Certificado de Marca Comum ou um registo auto-afirmado - basta garantir que o DMARC e o logótipo cumprem todos os requisitos técnicos antes de começar.