Porque é que o BIMI importa mesmo sem o suporte do Microsoft Outlook

O BIMI (Brand Indicators for Message Identification) é uma norma que permite aos remetentes autenticados apresentar o logótipo oficial da sua marca junto dos e-mails nas caixas de entrada compatíveis. O BIMI pode aumentar a visibilidade, a confiança e o reconhecimento, ajudando a sua mensagem a destacar-se onde os fornecedores apresentam o logótipo.

• Visibilidade da marca na caixa de entrada – o Gmail, o Yahoo e outros grandes fornecedores já apresentam logótipos verificados junto dos e-mails, o que ajuda a sua mensagem a destacar-se da concorrência.
• Segurança e confiança – o BIMI assenta na autenticação DMARC, que ajuda a reduzir o risco de phishing e de falsificação do seu próprio domínio.
• Preparação para o futuro – embora o Outlook ainda não apresente logótipos BIMI, a Microsoft exige aos remetentes de grande volume para os serviços de consumo do Outlook.com que publiquem um registo DMARC (pelo menos p=none); o BIMI exige uma política mais restritiva. O BIMI é o próximo passo lógico.
• Imagem de marca coerente – a sua identidade visual mantém-se em todas as plataformas, quer os destinatários utilizem o Gmail, o Yahoo Mail ou, futuramente, o Outlook.

Muitas marcas julgam, erradamente, que o BIMI só será importante quando o Microsoft Outlook o adotar.

Na realidade:

• Quem adota primeiro já está a construir reputação e confiança junto dos utilizadores do Gmail e do Yahoo.
• Os utilizadores do Outlook também beneficiam, porque o BIMI exige a aplicação do DMARC, que favorece a segurança e a capacidade de entrega.
• Quando a Microsoft introduzir o BIMI, a sua organização já terá a infraestrutura preparada, o que ajuda a evitar atrasos e custos adicionais.

Implementar o BIMI não é um luxo, é uma decisão estratégica. Independentemente do suporte atual do Microsoft Outlook, o BIMI pode trazer:

• segurança
• reconhecimento da marca
• vantagem competitiva